“Experimente, experimente, experimente”
Esse foi recado que Hal Varian, economista chefe da Google, deu aos jornais em post publicado nesta terça-feira em um dos blogs da empresa de busca. Além de executivo da Google, Varian é autor de diversos livros, como o clássico Economia da Informação, de 1999, que, diga-se de passagem, serviu de base para a criação da estratégia de empresas ligadas à web.
Alguns pontos do artigo:
– É um dos textos mais duros escritos por um executivo da Google. Diferente de Eric Schmidt, diretor geral da Google, Varian admite que a publicidade online não consegue gerar tanta receita para as publicações. Por meio de diversos números, ele fornece um cenário bem pessimista.
– O “baixo custo” da internet pode ser uma vantagem. Segundo ele, 50% do gasto de um jornal impresso é com distribuição e impressão.
– Varian acredita que é possível cobrar por conteúdo, mas somente publicações que tenham “conteúdo diferenciado”. Ou seja, uma minoria.
– Kindle, iPad e outros leitores podem representar uma esperança para a indústria, no sentido de que podem fornecer uma experiência mais “rica” de leitura.
Discordo de Varian em um ponto, acredito que essa questão de cobrar por conteúdo está ligada cada vez mais ao tipo de usuário do que ao tipo de conteúdo.
Veja também: Importância da publicidade separa Google e Murdoch
Crédito da foto: Rodho
Tiago Dória Weblog 
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