A relação da cantora Madonna, que está no Brasil para uma série de shows da turnê Sticky and sweet, com a internet mostra bem a mudança de mentalidade pela qual alguns músicos passaram em relação à troca de arquivos e ao uso da rede para autopromoção. Antes restritivos, hoje mais abertos.

Em 2000, com a apresentação em Brixton Academy na Inglaterra, a cantora bateu o recorde da época de show transmitido pela web mais visto de todos os tempos. Com 9 milhões de views simultâneos, passou o ex-beatle Paul McCartney, que, um ano antes, havia feito um show ao vivo e online, direto do Cavern Club, em Liverpool, com 3 milhões de views. Hoje, esse recorde é do festival de música Live Earth com 10 milhões de views.

No mesmo ano, os advogados da cantora entraram com um processo contra o Napster, programa que permitia trocar músicas livremente pela internet.

Em 2001, a Microsoft utilizou a música Ray of Light para a campanha publicitária do sistema operacional Windows XP.

E, em setembro de 2002, a cantora se posicionou firme, mais uma vez, contra a troca de MP3 na rede. Iniciou uma campanha contra a pirataria na rede, que contou com o apoio de Britney Spears, que comparou o ato de trocar músicas na rede a roubar.

Um ano depois, as coisas mudaram. O single American Life foi lançado e vendido antes na internet e depois nas lojas. E com um detalhe importante – sem DRM (proteção anti-cópias).

Em 2006, seu site foi um dos primeiros de um “artista mainstream” a flertar com a Web 2.0. No Tagging Project, fãs podiam enviar fotos sobre a cantora e colocar tags (etiquetas) no conteúdo. Com a mudança de gravadora, o projeto foi abandonado (no site de fotos Flickr, o grupo formado para etiquetar as images ainda continua no ar).

No mesmo ano, inaugurou o seu canal oficial no YouTube com diversos clipes.

Em maio de 2007, disponibilizou de graça para download por uma semana, a música “Hey You“.

Depois, em outubro do mesmo ano, após 10 anos na gravadora Warner, fechou um contrato com a LiveNation, empresa focada na promoção de shows.

Na época, o acordo foi bastante comentado. Foi visto como se a cantora tivesse largado o velho modelo das gravadoras, baseado na venda de CDs, para se focar em um modelo mais atual, voltado para a realização de shows e a divulgação livre de músicas na rede.

Neste ano, em 2008, utilizou o YouTube para enviar um recado aos fãs sobre o lançamento de seu novo álbum Hard Candy, que é o carro-chefe da turnê “Sticky and sweet” que está no Brasil para shows em São Paulo e no Rio de Janeiro.