Criar contraste é uma das táticas de marketing mais utilizadas para chamar a atenção e mostrar atributos de um produto.

A tática não é nova, mas quando ela é usada na área de tecnologias para o consumidor final sempre causa burburinho.

Recentemente, a Amazon usou o contraste num comercial do Kindle. O leitor de ebooks é exibido rapidamente ao lado do iPad, da Apple, com sua tela com brilho, que atrapalha a leitura quando se está debaixo da luz do Sol.

A Microsoft fez o mesmo para promover o Bing no ano passado.

A série de anúncios Get a Mac, da Apple, foi bem emblemática.

Nesses comerciais, quase sempre o líder de mercado, seja qualitativo ou quantitativo, é utilizado como referência, como no comercial do celular Samsung Galaxy S II, que está circulando na web.

No caso, diferente dos usuários da Samsung, os do iPhone são mostrados como hipsters obcecados em ficar em uma fila para esperar a “próxima grande novidade”.

Em uma época em que se tenta rotular as pessoas pelo dispositivo que utilizam, esse tipo de comercial sempre causa um burburinho inicial em blogs e plataformas de redes sociais.

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