Chama a atenção o quanto o mercado está olhando de forma atenta para as novas iniciativas de cobrança por acesso a conteúdo na web. É nítida a existência de uma certa expectativa para saber se essas iniciativas vão dar certo ou não.

NYTimes e os jornais de Rupert Murdoch estão à frente delas.

A Hitwise divulgou números sobre os primeiros efeitos do Times, de Londres, propriedade de Murdoch, ter adotado um sistema de registro obrigatório para ler as matérias, primeiro passo para a inserção de paywall em seu conteúdo.

Segundo a consultoria, em um pouco mais de um mês, a participação do Times no total de visitas a sites de jornais ingleses caiu de 4,37% para 1,81%.

Essa queda no tráfego já era esperada.

Ao se deparar com a tela de registro, uma pequena parte dos leitores, talvez a base menos fiel, migra para sites de jornais concorrentes, como Guardian e Telegraph.

Aliás, parte do tráfego perdido pelo Times migrou para jornais concorrentes, porém sem representar nenhum aumento significativo no tráfego total deles.

Vale lembrar que, uma coisa não dispensa a outra, mas “criar audiência” é diferente de apenas ter tráfego. Uma coisa é você ter um milhão de pessoas que entram em seu site, ficam menos de um minuto e depois não retornam mais. Outra é ter pessoas que entram em seu site, permanecem e depois voltam diversas vezes.

Neste sentido, é quase certo que Murdoch não deve estar muito preocupado com esses números. O empresário já deixou claro que prefere ter/criar uma audiência menor, mas fiel e pagante, a ter milhões de pageviews que não se revertem em valor monetário.

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