Já ouviu falar de “outsourcing community” – terceirizar a participação da comunidade em um site? A Media News, que agrega sites de 61 jornais nos EUA, fechou uma parceria com o Topix, agregador de blogs e notícias, que abriga diversos fóruns de discussão.

Quando você clica nos comentários de alguma matéria dos sites da MediaNews, é enviado para algum tópico dos fóruns do Topix. Ou seja, os comentários das matérias são mensagens de fóruns externos ao site do jornal.

No mês passado, CNN e AOL deram início a iniciativas parecidas. Passaram a usar um widget que adiciona, de forma automática, no final das matérias, links para blogs externos que estão comentando o conteúdo das notícias.

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