Segundo o Sillicon Alley, centenas de pessoas se aglomeraram na porta da Apple Store, em Nova York, no Soho.

Parecia lançamento do iPhone ou qualquer outro novo gadget da Apple. Mas, na verdade, era uma espécie de pré-estréia do curta The Darjeeling Limited, estrelado por Natalie Portman, que estava presente.

Pelo visto, além de saber criar hype em torno dos produtos, Steve Jobs está promovendo lançamento de filmes nas lojas offline [Apple Store] e online da Apple – o curta está disponível para download gratuito na iTunes.